Ирина Кривенко: Будущее за теми, кто способен решать бизнес-задачи клиентов

Большинство не собирается урезать рекламные бюджеты, а, напротив, планирует вкладывать в маркетинг и рекламу больше средств. Среди каналов, кому доверяет бизнес, в лидерах оказались контекстная реклама и поисковая оптимизация. Компания и интернет-портал о маркетинге, рекламе и интернет-продвижении . Как изменятся расходы рекламодателей в году: Несмотря на непростую экономическую ситуацию в стране, большинство предпринимателей понимает, что новых клиентов нужно завоевывать. И делать это, как показывают результаты опроса, бизнес предпочитает в интернете. Какие же это бюджеты? Играют по-крупному и платят за рекламу более тыс. Примерные бюджеты на маркетинг и рекламу в году:

Региональные рекламодатели сменили на рынке федеральных

По итогам года, как подсчитало специально для"Ъ" отраслевое издание , компания , ранее в подобных рейтингах никогда не попадавшая в первую десятку, стала уже четвертым по величине бюджета рекламодателем. Это следствие покупки американской корпорацией российского"Вимм-Билль-Данна". Учтены прошлогодние затраты рекламодателей в тех медиа, где существует независимый мониторинг:

78% рекламодателей планируют рост бюджетов и в дальнейшем. та состоится крупнейшая бизнес-вечеринка Admitad Lounge.

Такое утверждение было популярным и отчасти оправданным несколько лет назад. Сейчас для эффективного продвижения отеля или ресторана просто быть в сети, запустив сайт и создав бизнес-страницы в социальных сетях, уже недостаточно. Более того, даже платная реклама работает не так эффективно, как того хотелось бы, при этом постоянно возрастая в цене. Как быть в этой ситуации отельерам и рестораторам и есть ли способ провести эффективную рекламную кампанию в сети, не потратив баснословный бюджет?

На что обратить внимание при создании стратегии интернет-продвижения и каких ошибок можно избежать — говорим с Антоном Воронюком, руководителем Академии интернет-маркетинга , директором по развитию Агентства эффективного интернет-маркетинга Антон Воронюк, директор по развитию Агентства эффективного интернет-маркетинга Академия гостеприимства: Антон, чуть больше 2-х лет назад мы уже говорили с Вами об особенностях продвижения гостинично-ресторанного бизнеса в сети.

Что изменилось за это время и с чего сегодня надо начинать рекламные активности в Интернете?

Учтены прошлогодние затраты рекламодателей в тех медиа, где существует независимый мониторинг: В сегменте ТВ также впервые были оценены расходы на тематические каналы, распространяющие через спутник и кабель, а также спонсорские бюджеты. Кроме того, методика подсчетов по всем медиа была усовершенствована подробнее см. Всего в прошлом году в пяти медиа, которые изучила редакция , появилась реклама почти 42,9 тыс.

По итогам года этот рекламодатель занимал только е место с 2, млрд руб.

2 дн. назад Яркой чертой прошедшего года стал рост бюджетов, получаемых от столичных рекламодателей в товарной категории «продукты.

Среди сегментов наибольший рост рекламных объемов в 1 квартале года продемонстрировали нишевые каналы: Но если исключить бюджеты политической рекламы, то динамика будет несколько иной: В 1 квартале года десятка крупнейших рекламодателей целиком состояла из -гигантов и фармацевтических компаний. По сравнению с прошлым годом среди ТОП стало больше представителей других категорий: СМИ, финансовых организаций, автопроизводителей, ресторанов общественного питания и других.

В этом списке появились сразу три представителя интернет-бизнеса; высокую динамику также демонстрировали некоторые банки, торговые организации и автомобильные компании. Несмотря на общий рост рынка, суммарные объемы рекламных бюджетов ТОП 10 рекламодателей в январе-марте года уменьшились по отношению к аналогичному периоду прошлого года на 3 п. Для большинства категорий товаров и услуг в 1 квартале года было характерно увеличение рекламных бюджетов по отношению к аналогичному периоду прошлого года.

Сколько платят в ритейле

Более половины брендов заявили, что доля -рекламы в их маркетинговых бюджетах увеличивается. Доля интерактивной рекламы за два года выросла на 8 процентных пунктов. Динамика интерактивных бюджетов гг.

Рейтинг составлен на основе бюджетов на рекламу в средствах массовойВ информации, «Ренкинг ТОП 20 рекламодателей года претерпел незначительные . SEO что не работает на ваш бизнес.

Какой контекст работает лучше: собирает для владельцев бизнесов и их рекламных агентств сквозную аналитику по данным о продажах из , учитывая расходы на рекламу, прибыль, отказы и возвраты. Поэтому мы решили оценить возврат инвестиций по различным типам рекламы в интернете. Основные результаты для тех, кто хочет сразу добраться до сути Любая реклама может быть прибыльной при правильных настройках рекламных кампаний. Без использования сквозной аналитики сложно оценить окупаемость рекламного канала и сделать правильные выводы.

инвестиции в поисковую рекламу в среднем приносят больше прибыли, чем инвестиции в рекламу на тематических площадках при этом тематическая реклама не бесполезна, она тоже возвращает потраченные средства. Из этого как минимум можно сделать вывод, что у большинства рекламодателей недостаточно хорошо настроена реклама в КМС . Метод исследования В выборку попали две тысячи случайных рекламодателей. Мы проанализировали данные за первые три квартала года, с января по сентябрь по состоянию на седьмое декабря года.

Это значит, что данные о выручке по рекламным каналам собраны седьмого декабря. То есть, если у бизнеса цикл сделки — два месяца, то прибыль от сентябрьской рекламы он получит только в ноябре. Возврат инвестиций считаем по формуле: Просуммировали прибыль и расходы. Получили общий рекламных каналов.

Задача маркетологов - управлять стоимостью привлечения клиента

Как отмечает эксперт, объяснение тут простое — первые три месяца года вышли провальными, а во втором квартале ситуация на рынке радиорекламы начала потихоньку восстанавливаться. Соответственно, итоги полугодия сравниваются уже с более высокой базой, чем итоги первого квартала. Динамика рекламных бюджетов сегментов московского и сетевого размещения радиороликов в полугодии гг.

Но усредненные цифры не дают достаточной информации о движении бюджетов. Ситуацию взглянув на динамику рекламодателей в зависимости от величины их бюджета внутри каждого сегмента. В московском размещении драйверами роста выступают крупнейшие рекламодатели ТОП , а назад сегмент тянут рекламодатели с небольшими бюджетами со позиции и далее в ранге по объему бюджетов.

Томская область Бизнес-журнал. на одном носителе могут распола гаться до пяти рекламодателей. Мы пишем несколько вариан тов развития сценария, просчиты ваем несколько вариантов бюджетов на следующий год.

В Петербурге обсудили будущее рекламного рынка в период сокращения бюджетов 22 октября Проекты: Российский рекламный рынок заметно отличается по структуре от глобального: Сегмент наружной рекламы практически в два раза превышает долю в структуре мирового рынка, и активно развивается интернет-реклама. Основной темой обсуждения стало перераспределение и сокращение бюджетов рекламодателей, которое связано с изменениями в политической и экономической ситуации в стране.

Эксперты обсудили влияние принятых санкций на рынок рекламы и рассмотрели перспективы дальнейшего развития рекламного рынка в России в целом и в Санкт-Петербурге в частности. Эльдар Соколов, главный редактор сайта . Это огромная сумма, которую мы как рынок потеряли. Сильнее всего урезали такие категории как и непродовольственный ретейл, магазины электроники, бытовой техники.

Сегодня же одним из общемировых трендов стало сокращение доли рекламы в печатных СМИ. Сегмент наружной рекламы не изменился, объем размещения остался на уровне 21 млрд. К перспективным рекламным площадкам эксперты относят интернет, со стороны которого выступил Андрей Добрый, глава . Предполагают, что кризис почти не коснется так называемой контекстной рекламы.

Интервью с вице-президентом АКАР Егором Альтманом

Печать Региональные рекламодатели сменили на рынке федеральных Рекламный рынок Северной столицы начал год с падения. Не пощадил кризис даже Интернет. Впрочем, игроки, ориентирующиеся на местных рекламодателей, по-прежнему чувствуют себя более уверенно — те сократили бюджеты на продвижение менее значительно, чем федеральные заказчики.

К тому же на рынке большая часть рекламодателей – это малый и средний бизнес, те, кто может позволить себе рекламу на радио.

инвестиции рекламодателей в офлайн все больше сокращаются в пользу точных, понятных и наиболее результативных интернет-каналов. Тенденция сохранится и в году. При этом бюджеты на онлайн остались примерно на том же уровне, что и год назад: Но изменилась схема распределения денег внутри . Традиционно востребованными остаются контекстная реклама, , , но в отличие от прошлых лет инвестиции в эти каналы не растут.

Все больше компаний идут в социальные сети, мобильную рекламу и вкладывают в них ощутимую долю бюджетов. Конечно, мало кто уже измеряет эффективность рекламы по кликам или просмотрам, большинство рекламодателей оценивают продажи.

Как повысить продажи в интернете? Что должен знать бизнес о -маркетинге

Рекламные бюджеты утекают в неизмеряемые виды медиа Есть ли шансы у традиционных игроков рекламного рынка против интернета? Если говорить о категориях, то самыми рекламируемыми направлениями были и остаются , связь, медицина, косметика, а также банковский сектор. Мы предполагаем, что это связано с тем, что рекламодатели все чаще смотрят в сторону так называемых неизмеряемых каналов — интернета и социальных сетей. Однако это не говорит об увеличении количества рекламодателей, а скорее об увеличении стоимости самой рекламы.

Российские рекламодатели более трети бюджетов тратят на диджитал. Они активно наращивают бюджеты на интернет-рекламу, что.

Уже больше года российский бизнес в интернете развивается в условиях кризиса. Представляем вам результаты исследования изменений бюджета на интернет-рекламу в сегменте . У ситуация менее оптимистичная. А вот бюджеты на отличились относительно положительной динамикой. В исследовании приняли участие представителей компаний малого и среднего бизнеса. Максим Самойленко, директор по маркетингу : Экономика страны просела, кредиты стали труднодоступными, платежеспособность населения упала.

При этом, что отрадно, мы не видим массового и панического ухода с рынка. Я бы хотел подчеркнуть две основные тенденции. Первая заключается в том, что даже в кризис бизнес старается не сокращать рекламные расходы. Второй тренд заключается в изменении самой структуры расходов — перетекании денег в наиболее эффективные, продающие каналы.

научился считать эффективность рекламы и предпочитает вкладывать деньги туда, где это приносит конкретные продажи и прибыль. Именно этим обусловлен рост контекстной рекламы на фоне падения медийки и других имиджевых каналов.

: Крупные рекламодатели урезали бюджеты на офлайн-рекламу

Будет ли доля меняться в перспективе? Скорее всего, соотношение останется похожим. Где-то эти два поля пересекаются, но глобально для рекламодателей это абсолютно различные маркетинговые инструменты. На эту тему — Исходная база формирования этих денежных потоков принципиально различна. Речь не идет о перераспределении бюджетов.

Рекламодатели готовы увеличивать бюджеты на интерактивную рекламу, По данным Business Insider, в году корпорация Procter.

И внутри России контекстная реклама существует совсем по другим правилам, нежели остальной рекламный рынок М. Единственным растущим сегментом на нем продолжает оставаться интернет: Сейчас рекламодатели тратят в сети уже около трети всех бюджетов, а доли традиционных СМИ продолжают падать см. На контекстные объявления уже приходится больше четверти рынка рекламы. Этим Россия резко отличается от других стран: И внутри России контекстная реклама существует совсем по другим правилам, нежели остальной рекламный рынок.

Если реклама как медиа прежде всего создает спрос, то контекстные объявления лишь удовлетворяют уже существующий, вторит ей вице-президент российского подразделения Андрей Чернышов. Фактически контекст — это отдельная экосистема со своими способами размещения, игроками и структурой рекламодателей. Из крупнейших рекламных групп в России заметные позиции на рынке контекста занимает пока лишь , другие только начали заниматься этим видом рекламы, говорят руководители двух медиакомпаний.

А работают с объявлениями прежде всего отдельные специализированные агентства. Официально эксперты АКАР отказались это объяснять. не раскрывает данные по выручке в России, результаты квартала . До последнего времени крупные рекламодатели почти не обращали внимания на контекстную рекламу, она традиционно предназначалась для маленьких компаний, которые прежде рекламировались бегущей строкой на местных телеканалах или через региональные газеты-классифайды.

Рекламодатели осваивают мобильное видео

В ходе нового исследования было опрошено предпринимателей из сектора малого и среднего бизнеса, чтобы выявить основные направления развития и маркетинговую политику российского сегмента МСБ. Большую часть компаний МСБ составляют молодые предприятия в возрасте до двух лет. И те, и другие для продвижения своего бизнеса из всех рекламных медиа предпочитают интернет-рекламу. В начале года льготные схемы для малых предприятий были возвращены.

Изменения законодательства, касающиеся малого и среднего бизнеса, предприниматели встречают со скептицизмом, ведь, по большей части, они связаны с отменой льгот у тех, кто работает по упрощенной схеме. Самой актуальной задачей большинство респондентов назвало расширение бизнеса и привлечение новых клиентов.

Перспективы интерактивной рекламы в России: взгляд рекламодателей. Бюджеты рекламодателей на digital продолжают расти. Рост стал более.

Радио Рыночную долю нарастили, в основном, те товарные категории, чьи рекламодатели по большей части относятся к локальному малому и среднему бизнесу. Оценка рынка роликов локального размещения в городах-миллионниках за 9 месяцев гг. Динамика сегмента радиороликов в городах-миллионниках за 9 месяцев гг. Распределение бюджетов сегмента радиороликов в миллионниках по товарным категориям рекламодателей за 9 месяцев гг. Снижение доли ритейла и автомобилей полностью соответствует общему падению покупательной способности населения.

И, хотя продавать и рекламироваться необходимо, падение оборота в данных отраслях не могло не привести к сокращению рекламных бюджетов. Интересно, что из оставшихся семи категорий ТОП шесть увеличили долю или остались стабильны. Похоже, что с падением спроса на многие банковские и страховые продукты крупнейшие рекламодатели этой сферы стали ограничиваться только федеральной рекламой, в большей степени ориентированной на поддержку знания бренда, и сократили усилия по продвижению предложений своих филиалов на местах.

В Таблице 1 представлены индексы, показывающие, насколько доля той или иной категории в конкретном городе отличается от распределения категорий суммарно по всем миллионникам. Общий смысл таблицы таков: Для удобства восприятия индексы, превышающие пороговое значение , окрашены оттенками зеленого, индексы со значениями меньше — оттенками красного. Также можно проследить, какие именно из топовых категорий повлияли на общую динамику сегмента радиороликов в каждом городе.

В десятку вошли в основном общероссийские рекламодатели, относящиеся по большей части именно к тем категориям, которые в году снизили свою долю см. Почему упала доля этих категорий, было рассказано выше.

11 Секретов Рекламодателей

Узнай, как дерьмо в голове мешает человеку больше зарабатывать, и что можно сделать, чтобы очистить свои"мозги" от него навсегда. Кликни здесь чтобы прочитать!